吉林白山松水之美，歷來受世人贊譽。去年，吉林省旅游局組織開展了“吉林八景”評選活動，引發了社會公眾的廣泛關注，取得了良好的社會效益和經濟效益。據統計，2009年十一期間“吉林八景”成為吉林旅游首選目的地，旅游收入和游客人數均創歷史新高。

一石激起千層浪。除了“吉林八景”評選活動外，北京推出了新十六景評選、上海推出了新滬上八景評選、廣州推出了羊城新四景評選……這種以“政府主導造氛圍、景區聯合推產品、政企攜手創雙贏”全新集約高效的旅游營銷模式受到全國各地的關注。本文以“吉林八景”評選為例，探討一下這種新旅游營銷模式的推廣價值。

一、造勢——以輿論促營銷，提升吉林省旅游知名度

為了不斷提升旅游品位，集中打造“觀光勝地、度假天堂”的整體旅游形象，吉林省利用近4個月的時間集中開展吉林有史以來最具影響力和轟動效應的“吉林八景”的評選活動。評選活動以參與人數眾多、組織實施快速、活動經費節省、影響力巨大而受到廣泛的關注。

活動全面宣傳推介吉林旅游資源產品，全力打造旅游品牌，推選旅游精品，利用各種媒體渠道，發動政府和企業，以強大的輿論造勢營銷。評選活動受到了省內外乃至國外的廣泛關注。通過評選，以輿論造勢提高營銷效率，擴大了吉林省的知名度和影響力，塑造了吉林獨特的旅游目的地形象。

現代旅游業發展需要創意，要能夠吸引眼球，標新立異，“吉林八景”模式突破常規，以省為單位，將吉林的旅游業發展聚集到了幾個突出的焦點上（吉林八景），以評選主題旅游精品并集中營銷的方式，將吉林旅游的潛在優勢融合于整體旅游業的發展中，主題鮮明，既能突顯區域旅游發展的核心價值，又能全面提升吉林省旅游業的整體發展水平，效應顯著。

二、整合——以品牌促營銷，促進吉林旅游高效快速發展“吉林八景”模式將吉林省的經典旅游產品整合成統一的品牌對外營銷，促進了旅游資源、營銷方式、營銷主體三方面的整合。

1.實現了精品旅游資源由個體開發到整體開發的整合。

吉林省具有豐富的自然資源和人文資源，但目前旅游資源綜合開發利度不夠，系列化、綜合性、高品位的旅游產品不多，旅游資源分散，旅游知名度參差不齊?！凹职司啊痹u選整合了吉林省分散的旅游資源，突出精品，極大提升了吉林省的整體旅游形象。

2.實現了營銷方式由單體分散營銷向整體合作的整合。

以往吉林旅游的營銷宣傳多以單個景區作為宣傳的亮點，這次吉林省以“吉林八景”評選為契機，將對個體景區的營銷宣傳轉向了對吉林旅游整體的宣傳，加之營銷手段的多管齊下，營銷宣傳效果良好。

3.實現了營銷主體由各自為政向全體參與的整合。

“吉林八景”評選活動突破了以往各地、各部門、各景區單打獨斗的常規宣傳營銷方法，采取集約高效的營銷推廣模式，充分調動全省各方資源，包括政府、地方、景區、企業、媒體和全體市民，積極參與，上下聯動，協調一致，廣泛宣傳，全面推廣，擴大了活動的參與度和影響力。

三、提升———以營銷促提升，帶動吉林旅游產業全面升級

通過“吉林八景”評選，吉林找準了旅游產業跨越式發展的抓手和突破點，圍繞“八景”抓配套、促整體，以此帶動吉林旅游產業全面升級。

1.完善配套設施，提升服務水平

以“吉林八景”評選為契機和助推器，吉林省堅持高標準、高起點、高水平完善配套設施，提升服務水平，建立健全旅游產品體系，“吉林八景”在基礎設施、服務水平、對外形象等各方面均有了一個超常規的提升。

2.發揮集聚效應，帶動整體發展

借助“吉林八景”的帶動作用，以點帶面，根據區位分布、資源特點、產品特色，以及交通條件，把吉林省潛在的優勢資源整合到“八景”之中，進行整體的宣傳推廣和規劃、開發、建設，帶動和提升全省旅游產業發展水平。

總之，“吉林八景”模式是營銷方式的創新，短期內取得了令人滿意的效果。這種模式是值得學習和借鑒的，也為國內區域旅游提升形象，擴大影響力，帶動產業整體發展樹立了一個樣板。

（作者單位：吉林省旅游局規劃發展處）

2010年12月31日中國旅游報

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